JACK WOLFSKIN

„Das neue Storekonzept vereint alle relevanten Aspekte der Markenpositionierung von Jack Wolfskin.“ (Jack Wolfskin CEO Melody Harris-Jensbach)

Jack Wolfskin: „We enable everybody to feel the heartbeat of the outdoors.“ Jack Wolfskin bietet ein modernes und nachhaltiges Produktspektrum an. Leider ist das bisher noch nicht bei der Generation Z angekommen. Hier hat die Marke oft noch ein verstaubtes Image. Doch damit ist jetzt Schluss: mit dem neuen Storekonzept bekommt Jack Wolfskin endlich die passende Bühne für junge und urbane Zielgruppen. Um Jack Wolfskin im Store erlebbar zu machen, haben wir auf Storytelling gesetzt. Denn Fakt ist: Jack Wolfskin hat viel zu erzählen. Bereits 1981 wurde die Marke gegründet und hat mit einigen Innovationen zum Wachstum der Outdoor-Branche beigetragen. So gehört die Nachhaltigkeit zur DNA des Unternehmens, was sich zum Beispiel in den Mannequins zeigt, die aus recyceltem Plastik aus dem Meer bestehen. Die Reduktion der Ware und die Verknüpfung der Vertriebskanäle war der Marke sehr wichtig. Daher gibt es nur ausgewählte Produkte, über die sich der Kunde an digitalen Points informieren kann: verwendete Materialien, Empfehlungen zu passenden Produkten oder die Möglichkeit weitere Größen aus dem Lager abzurufen. Um ressourcenschonend zu Arbeiten wird mit der vorhandenen Architektur gearbeitet. In Düsseldorf wurde die alte Holztreppe, die noch unter dem Boden des alten Ladens vorhanden war, kurzerhand abgeschliffen und erstrahlt jetzt in neuem Glanz. Auch für die Aufenthaltsqualität wurde einiges getan: Große Umkleiden mit vielen Kleiderhaken, große Spiegel und einer gemütlichen Lounge für die Begleitung. Die klassische Kassensituation wurde aufgelöst: ein moderner Service Point mit genug Platz für Beratungsgespräche und die Bezahlung mit Digital Signage-Unterstützung wurde integriert. Über großen Grafikflächen wird eine standortbezogene, sportliche und naturnahe Atmosphäre geschaffen. * Pluspunkt hier: Die Grafiken sind sehr schnell und einfach vom Personal zu wechseln und können so zu saisonalen Visual Merchandising Konzepten flexibel eingebunden werden. Das Konzept erhält viel positives Feedback und soll an weiteren Standorten eingesetzt werden. Uns freut dieses Projekt sehr, denn bereits seit 2003 begleiten wir Jack Wolfskin als Kunden und sind gerne bei allen Meilensteinen im Ladenbau dabei. – Toll, dass wir immer wieder mit unserer Arbeit überzeugen können.